Совети за оптимизација од Семалт за подобри рангирања на органите



Пребарувачите како Гугл се неопходни за видливоста на компаниите денес. SEO - или оптимизација на машините за пребарување - е волшебниот збор овде. Бидејќи целта за рангирање на врвот на релевантните пребарувања на страницата за резултати од Google е исто така важна за компаниите B2B со цел да го привлечат сообраќајот од целната група на нивната веб-страница. Значи, ова е многу важно за видливоста на компаниите што ја напишавме оваа статија за да ве известиме за тоа што вреди оптимизација и неговата важност во B2B.

Што значи оптимизација? И, дали вреди SEO за B2B?

Мерките за оптимизација на пребарувачите (СЕО) имаат за цел да ги донесат индивидуалните страници од вашето веб-присуство до соодветните поими за пребарување меѓу првите десет резултати од пребарувањето. Кога ги пресметуваме овие рангирања, пребарувачите користат безброј фактори и сигнали на корисникот.

Меѓу другото, пребарувачите ја проценуваат структурата, технологијата и брзината на вашата веб-страница. Сепак, квинтесенцијата за оптимизација е над целата содржина, што значи, содржината што ја нудите на вашата страница. Ова е исто така оценето и проверено дали е толку добро за Google, Bing и co; за одреден клучен збор или пребарување.

Содржината е секогаш добра ако е целосно одговорена на прашањата на пребарувачот и ако тие се задоволни. Сигналите на корисникот како што се должината на престојот, стапката на кликнување или дали некој корисник ја посетува само вашата страница неколку секунди и потоа повикува друг резултат на пребарување на Google.

B2B оптимизацијата сè уште е малку диференцирана од B2C оптимизација. Дури и ако Google во основа ги користи истите критериуми за проценка, B2B и B2C SEO се разликуваат во следниве точки:
  • Во B2B, релевантните клучни зборови обично имаат значително помал обем на пребарување
  • Конкуренцијата е многу поголема во B2C
  • Продавниците се користат почесто во B2C отколку во B2B
  • Во B2B претежно доминираат посложени теми и затоа се потребни посложени содржини и технички жаргон
Како и да е, SEO или Google е исклучително важен канал за B2B маркетинг и треба да биде цврсто вграден во секоја стратегија за маркетинг. Ако рангирате добро во вашата индустрија, тоа ќе доведе до голем сообраќај од вистинската целна група. Ова за возврат може да ја зголеми стапката на конверзија и да доведе неизмерно. Исто така, го прави вашиот бренд познат и вашата компанија се перципира како експерт во соодветната предметна област.

Што е оптимизација за оптимизација и пребарувач - дефиниција

SEO е кратенка за англискиот термин Оптимизација на пребарувачот.

Значи, оптимизацијата за оптимизација и оптимизацијата се исти - понекогаш се користи терминот оптимизација за оптимизација, но тоа е прилично разговорно и семантички неточно.

Оваа тактика - која обично е вклучена во мрежниот маркетинг - ги опишува сите мерки што ги преземаат компаниите или луѓето за подобро рангирање органски (неплатени) на пребарувачите. Бидејќи добар ранг за вистинските пребарувања значи видливост во целната група.

Ако резултатот од пребарувањето (исто така, фрагмент) изгледа ветувачки на страницата за резултати од пребарување (исто така SERP) и е кликнат од луѓето што бараат, вие го зголемувате сообраќајот на вашата веб-страница со ова добро рангирање. Сообраќајот го опишува бројот на корисници кои ја посетуваат вашата веб-страница.

Но, сообраќајот не е единствениот позитивен ефект што го носи доброто поставување на пребарувачот: Ако вашата веб-страница се појавува во претпочитаната тема за бројни пребарувања, ова има и позитивен ефект на брендирање - корисниците од вашата целна група ќе ве перцепираат како експерт за теми.

SEO маркетинг: Кога е добро рангиран пребарувачот?

Нема јасен одговор на ова прашање. Бидејќи секогаш зависи од вашата целна група. Но, некои факти помагаат да се проценат сопствените рангирани позиции:

Огромното мнозинство на кликнувања доаѓаат од резултатите на првата страница со резултати од пребарување. Со десктоп верзијата на Google, се даваат 10 резултати за соодветното барање за пребарување. Во мобилната верзија има само 7. Според студијата на Систрикс од 2015 година, 99,1% од сите кликнувања дошле од првиот SERP.

Но, обично не е доволно да се рангирате на 8 или 9 со резултатот од пребарувањето. Во истата студија, давателот на алатки за оптимизација исто така откри дека кликовите се дистрибуираат многу поинаку, дури и меѓу првите 10 резултати:
  • Соодветно на тоа, првиот резултат од пребарувањето добива околу 60% од сите кликнувања, третиот фрагмент добива само 7,92% и осмиот резултат само 1,33%.
  • За оптимизација на пребарувачите B2B, овој развој е уште подраматичен.
  • Покрај тоа, функциите на Google, како што се графиконот на знаење и издвоениот фрагмент (ги нагласивме понатамошните резултати за функциите на Google во оваа студија за оптимизација), но исто така и Google Ads, кои во основа се на врвот на SERP, нудат дополнителна конкуренција што го зголемува бројот на кликањата што се намалуваат.
  • Покрај тоа, во B2B SEO претежно користите термини или ранг за пребарувањата што имаат многу мал обем на пребарување. Со околу 100 пребарувања месечно и вашата веб-страница на осмата позиција, тоа би било 1,33 лица месечно што ќе завршат на вашата веб-страница. Конкретно, ова значи: Со цел навистина да добиете значителен сообраќај, треба да ги рангирате резултатите од пребарувањето на позициите 1 - 3 - особено во подвижната област.

СЕО, СЕП, СЕМ? Дефиниција на поимите

Во прилог на оптимизација и оптимизација на машините за пребарување, одново и одново се слуша и ги чита поимите СЕП; Маркетинг на пребарувачи, SEM итн. Ние ги разјаснуваме поимите поврзани со пребарувачите:

Накратко објаснето, SEM (маркетинг на пребарувач или маркетинг на англиски пребарувач) е чадор термин што ги опфаќа двете тактики SEO (оптимизација на пребарувач или оптимизација на англиски пребарувач) и SEA (рекламирање на пребарувач или рекламирање на англиски пребарувач).

Големата разлика помеѓу SEO и SEA е што со оптимизација користите квалитет на содржина, фокус на темата, добра техничка структура и добри сигнали на корисникот за да се осигурате дека вие органски (неплатени) рангирате добро на Google за одредени поими за пребарување. Додека сте со СЕП, плаќате за поставеност на врвот на страницата со резултати од пребарување (SERP) за еден или повеќе клучни зборови.

Покрај тоа, некои други термини се од општ интерес за маркетинг на пребарувачот:
  • Рангирање: Позиционирање на вашата веб-страница на пребарувачите.
  • SERP: Страница за резултати од пребарувачи.
  • Фрагмент: Индивидуален резултат од пребарувањето, составен од URL-то, насловот и мета-описот.
  • Избрана парче: Особено обележан резултат од пребарувањето што се прикажува на горниот дел од страницата со резултати од пребарување и дава концизен одговор на прашањето за пребарување.
  • Crawler: Алгоритам што ја испитува и проценува вашата веб-страница.
  • Индексирање/деиндексирање: Овде наведете дали одредена URL-адреса на вашата веб-страница треба да ја пребарува ботот на Google (исто така робот) и да се наведе на Google.
  • CTR: Стапката на прегледување ја опишува врската помеѓу впечатоците и кликовите на резултатите од пребарувањето на Google.
  • Краток клик/Враќање на SERP: Кога ќе кликнете на резултатот од пребарувањето на Google, но корисникот ќе кликне на страницата со резултатите од пребарувањето за неколку секунди - без да извршил никаква интеракција на страницата.

Зошто треба да оптимизирате за Google?

Важноста на SEO е неизмерно зголемена во последниве години - исто така и за компаниите B2B, бидејќи истражувањата и пребарувањата започнуваат се почесто на пребарувачите - особено на Google.

Во глобална споредба, Гугл е далеку најважниот пребарувач. Потоа следува Бинг на Мајкрософт и на трето место, Јаху!

Удели на глобалниот пазар на пребарувачите (од јануари 2020 година)

Гугл (87,16%)

Бинг (5,57%)

Јаху! (2,83%)

Користење на пребарувачот

Ова значи рангирање што всушност ви носи сообраќај на веб-страницата, Гугл SEO е скоро исклучиво релевантно. Патем, пребарувањето за мобилни телефони е уште повеќе доминирано од Гугл.

Од 2019 година откри дека пребарувачите се најважната точка за контакт на Интернет. 92,6% од испитаниците го користат ова често, но барем повремено. Ова ги става пребарувачите на прво место меѓу најчесто користените функции на Интернет.

Ова значи дека потенцијалните клиенти, исто така, пребаруваат на Интернет специјално на Google - за решение на нивните проблеми. Ако не сте рангирани за правилни пребарувања, голема е веројатноста овие потенцијални клиенти да не ве сметаат за давател или воопшто да не ве забележат.

Совети за оптимизација за продавачите на содржини

Маркетингот на содржината се повеќе се користи при креирање на долгорочни промотивни кампањи за компаниите. Има сè повеќе специјалисти во оваа област, но подготвената содржина сепак содржи некои основни грешки во оптимизација. Да, точно со оптимизација, бидејќи иако содржината на маркетингот на содржината мора да биде квалитетна, не треба да се заборави дека треба да е во согласност со основните принципи на оптимизација. Затоа подготвивме запис каде секој продавач на содржини ќе најде список на работи што вреди да се проверат во однос на оптимизација. Погледнете дали има нешто за вас меѓу овие што ќе ги подобри вашите активности.

Совети за оптимизација за продавачи на содржини - што ќе донесат овие за вашата работа?

Најчесто се верува дека текстовите за оптимизација се инфериорни текстови, кои се користат само за позиционирање. Затоа многу луѓе се изненадени кога ќе се испостави дека маркетингот со содржина има толку многу врска со SEO-то. На крајот, тоа е помошта за оптимизација вашата содржина за да добиете подобра видливост во потрагата. Затоа, вреди да се земат предвид советите на специјалистите за оптимизација што ќе ја направат содржината подобро рафинирана во однос на пребарувањето и луѓето што се всушност заинтересирани за производот или услугата на вашата веб-страница ќе го најдат. SEO и маркетингот со содржина треба да се спроведуваат истовремено со причина.

Кои совети за оптимизација се најважни за продавачите на содржини?

Советите за оптимизација се однесуваат на најчестите грешки во врска со подготовката на содржината за маркетинг на содржината во однос на позиционирањето на веб-страницата. Затоа, дознајте ги најчестите грешки подолу.

Погрешен избор или пропуштање на клучни зборови

Овде ќе земеме едноставен пример за подобро разбирање. Ајде да ги земеме текстовите за машката мода за онлајн продавница, подобри клучни зборови ќе бидат „машка мода“, „машка облека“, наместо „мода“ или „облека“ (со вторите, жените што бараат совети може да се најдат за мене) . Па, како да ги изберете клучните фрази за добро позиционирање на веб-страницата и истовремено да одржувате висок квалитет на содржината? Алатките за планирање на клучни зборови можат да помогнат. Една од основните и бесплатни алатки од овој тип е планер за клучни зборови од Google. Можете исто така да користите други апликации и бесплатни или платени програми достапни на Интернет. Исто така е добро да се запознаат можностите што ги нудат Google Trends.

Нема оптимизација на веб-страница за оптимизација

Претходно ги споменавме клучните зборови, но оптимизацијата на веб-страницата за пребарувач не се однесува само на текстови. Графиката, врските до под-страниците и дали шаблоните прилагодени на резолуцијата на разни уреди се исто така важни. Во врска со ова прашање, советите за оптимизација се многу важни бидејќи тие влијаат директно на подготовката на веб-страницата, публикацијата и последователното позиционирање на пребарувачот.

Недостаток на следење на видливоста на статиите и однесувањето на корисникот

Често се случува луѓето кои ја подготвуваат содржината за веб-страниците да не испитуваат како таа се перципира од луѓето што ја примаат содржината. Без разлика дали се здоби со видливост на Интернет или не. Ако е напишана интересна статија за даден клучен збор, вреди да се проверува позицијата од време на време и, доколку е потребно, да се преземат потребните активности за подобрување на позицијата.

Нема врски до страницата

Веќе пишувавме за важноста на дистрибуцијата на содржината на блогот. Од гледна точка на позиционирање на веб-страницата, многу е важно да ги добиете врските на страниците што се знак за Google дека некој ја сака нашата содржина и ја препорачува. Кога ќе го објавите вашиот текст на друг портал и постои таква можност, вреди да се потпише авторството со активна врска, тоа не само што е добро решение во однос на позиционирањето на веб-страницата, туку им го олеснува и на другите да најдат веб-страницата на авторот на Интернет.

Промена на адресата на веб-страницата

Друга грешка направена од креаторите на содржината е да ја сменат адресата на страницата на која е објавена статијата или да се премести на друга под-страница без да се пренасочи. Ако ваков напис е веќе промовиран на Интернет, целата работа е потрошена, бидејќи корисниците на Интернет ќе завршат на старата адреса. Исто така, роботите на Google нема да ја пренесат моќта на новата потстраница, бидејќи моторите на Google нема да знаат каде е преместена статијата.

Заклучок

Како што можете да видите, оптимизација секогаш е поврзана со маркетингот на содржината и ја надополнува висококвалитетната содржина, овозможувајќи подобра подготовка на веб-страница и зголемување на бројот на приматели, а со тоа и поголема позиција во пребарувачот.

Заинтересирани сте за оптимизација? Проверете ги нашите други статии на Блог на Семалт.